Экосистема Книжного клуба

Экосистема Книжного Клуба МОЗАИКА kids: от идеи к реализации

В предыдущем материале мы рассказывали о том, как в издательстве «МОЗАИКА kids» родился Книжный Клуб. По своим масштабам проект – это развитая экосистема, благодаря которой каждый участник сможет узнать больше об актуальной российской детской литературе, высказаться и проявить свои таланты.

За 2023 год в Клубе вышли 12 книг, каждая из которых претендует на бо́льший статус, чем «еще одна книжка на полке». О потенциале изданий МОЗАИКА kids, подсистемах Книжного Клуба и будущих планах рассказывают директор издательства Дарья Дорофеева, директор по маркетингу Анастасия Редникова, а также руководитель редакции МОЗАИКА kids Лариса Алиева.

Как родилась экосистема Книжного Клуба

Всегда оставалось ощущение, что на российском книжном рынке маловато книг, сравнимых с лучшими мировыми образцами детской художественной литературы. Например, наше издательство долгое время не бралось за современную российскую прозу для детей. В какой-то степени мы боялись не дотянуть до нужного уровня (а ориентировались мы на западных коллег).
При этом мы наблюдали, как с каждым годом в России все же появляются новые издательства: находят свою нишу и аудиторию, выпускают разноплановые, действительно интересные вещи. И главное – понимают, как продавать эти книги и привести их к успеху. Нам тоже хотелось попробовать.
На старте мы осознавали, что наша система сбыта не заточена под такого рода книги. Ведь издание книг – просто так, без сформулированной идеи – ничего, кроме удовольствия и убытков, нам не принесет.
Чтобы громко заявить о себе в новом направлении даже с небольшим количеством книг, мы придумали Книжный Клуб. Не череду отдельных книг, не книжную серию, не коллекцию, а единую концепцию – экосистему.

Дарья Дорофеева

Директор издательства

Мы решили действовать нестандартно и выстраивать вокруг каждой книги целую систему разноплановых мероприятий и форматов – от традиционных встреч с авторами и иллюстраторами до выпуска интернет-шоу. Наметили запись аудиоверсий в «звездной» озвучке, офлайн и онлайн мастер-классы по мотивам книг, неожиданные коллаборации с брендами.

Что лежит в основе Книжного Клуба

Конечно, корень экосистемы всего Клуба – это классные сильные тексты с крутыми иллюстрациями. При их отборе мы руководствовались несколькими критериями.

Во-первых, искать наших писателей и поэтов среди современных авторов, которые пишут на русском языке. Во-вторых, отбирать рукописи по привычному читательскому адресу – для детей от 3 до 12 лет. И в-третьих, придерживаться принципа «все только по любви» – когда в редакции рукописи нравятся всем без исключения.
Столь же трепетно мы подошли к следующему этапу – подбору иллюстраторов. На наш взгляд, иллюстратор в детской книге не менее важен, чем автор, и выступает полноценным соавтором. Поэтому на обороте обложек можно познакомиться с фото и высказываниями и авторов, и иллюстраторов.

Лариса Алиева

Руководитель редакции

Чем примечательна экосистема Книжного клуба

Сейчас мы работаем над реализацией собственных проектов внутри экосистемы, а также с большим удовольствием воплощаем совместные идеи с нашими партнерами.

Собственное интернет-шоу «Книжный клуб»

Это совсем новый, во многом волнительный и захватывающий опыт для нас. Это шоу – о непосредственном, иногда парадоксальном взгляде детей на то, о чем задумывается не всякий взрослый: о вечных темах и книгах, как способе переживания и осмысления самых непростых вопросов в жизни человека.

Сверхзадача шоу – показать зрителю, как дети рассуждают, раскрываются в обсуждении, даже немного философствуют и делают важные, мудрые выводы.

Каждый выпуск мы планируем отталкиваться от сюжета одной из наших книг и ее ключевой темы. Нельзя сказать, что шоу будет очень серьезным: дети с ведущим много смеются. Трейлер шоу мы презентовали на выставке non/fictio№25, а пилотный выпуск планируем представить в феврале 2024 года.

Анастасия Редникова

Директор по маркетингу

Аудиокниги «Книжного клуба» со «звездной» озвучкой

Уже три наши книги доступны для прослушивания на сервисе «Строки» от МТС: «Микка» Тамары Михеевой, «Бабушка-пират» Анастасии Лютиковой, «Капустин, Баттерфляев и два маяка» Весты Васягиной.

Для озвучания мы выбрали популярных стендап-комиков и не ошиблись. Получились настоящие аудиоспектакли – с юмором, глубиной и точным попаданием в образы героев. Узнать, кто именно озвучивал книги и посмотреть бэкстейдж процесса записи можно в другой нашей статье - здесь

Приятно, что маленькие и взрослые слушатели оценили озвучку: в ответ регулярно прилетают лестные отзывы.

Анастасия Редникова

Директор по маркетингу

Вообще нам повезло работать с командой МТС на правах эксклюзивного сотрудничества. В декабре наше совместное выступление «Детские книги: читать или слушать» привлекло достаточно разностороннюю аудиторию на non/fictio№25. Вопрос оказался насущным и для родителей, и для писателей, и для коллег из других издательств.

Мастер-классы по книге: клеим и шьем зайчика Микку

Нам очень хотелось продлить ощущения от знакомства с книгами Клуба, поэтому мы придумали некнижные дополнения. Сейчас среди них выделяются мастер-классы по книге «Микка».

В октябре 2023 года мы впервые провели мастер-класс в книжном магазине «Республика», где при помощи фетровых деталей, картона и клея у нас с ребятами получилась открытка по мотивам обложки «Микки». Также мы сняли видео и в ходе работы поняли, что нам этого мало.

Так, для оформления стенда на non/fictio№25, появился первый зайчик Микка – детская игрушка из мягкой ткани в натуральную величину. Мы заказали лекала, подготовили выкройку и отсняли пошив зайчика от начала и до конца.

Поэтому в начале 2024 года онлайн появились сразу два мастер-класса по книге: по изготовлению открытки и шитью игрушки. Мы очень рады, что встретиться с нашим зайчиком смогут ребята из разных уголков России.

Также сейчас мы готовим небольшую методичку для проведения офлайн мастер-классов – чтобы в любом книжном или кофейне по стране дети приятно провели время. Давайте сотрудничать: мы открыты предложениям!

Что еще интересного

Помимо интерактивных форматов у нашего Клуба, конечно, есть классические атрибуты – собственный мерч. В будущем мы рассматриваем разные варианты сувенирки, а уже сейчас выпущены наборы открыток и яркие сумки-шопперы. Первая партия разлетелась со скоростью света на выставке non/fictio№25.

Промежуточный итог

Возможно, такие форматы и не новы, но нам интересно запускать их в комплексе. В этом и есть смысл экосистемы Книжного Клуба. Сейчас мы находимся в процессе ее построения.

Хочу особо подчеркнуть, что за модным словом «экосистема» скрывается большой командный труд. В 2024 мы году планируем укреплять ее и надеемся вырастить еще больше ответвлений.

Дарья Дорофеева

Директор издательства

Книжный клуб

5 февраля 2024 г.